7月10日，太平鸟（603877.SH）开盘后大幅下挫，一度触及跌停，最终收跌7.84%。

(资料图)

消息面上，7月9日，太平鸟发布的2023年半年度业绩预告显示，报告期内，公司预计实现营收36.02亿元左右，同比减少14%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润为2.51亿元左右，同比增加89%左右。

根据太平鸟此前发布的2023年一季报推算，公司第二季度营收、利润均环比大幅下滑。

1、连续7个月营收下滑

根据太平鸟此前发布的2023年一季报推算，公司第二季度预计实现营收15.28亿元左右，环比、同比均呈现下滑态势；预计实现归属于上市公司股东的净利润3400万元左右，环比大幅下降；预计实现归属于上市公司股东的扣非净利润100万元左右，环比也大幅下降。由此可见，公司半年度的净利润绝大部分由一季度贡献，二季度业绩下滑明显。

此外，虽然太平鸟2023年上半年净利同比增长近90%，但这是建立在去年同期低基数基础上的。2022年上半年，太平鸟归母净利润同比下滑67.57%至1.33亿元。而在2021年上半年，太平鸟归母净利润为4.11亿元，实际上今年上半年公司净利（2.51亿元左右）远低于2021年同期。

对于今年上半年业绩预增的主要原因，太平鸟解释称，报告期内公司持续提升零售折率。即净利增长来自于控费。与此同时，公司营收却持续下滑。测算后，太平鸟二季度实现的营业收入对比去年同期下滑11.8%，已经是太平鸟自2021年第四季度起连续7个季度收入下滑。

2、陷入抄袭争议、关店潮

太平鸟的成功离不开爆品策略，其中最依赖的路径是大量展开联名合作，与知名艺人、IP及设计师的联名款产品。其背后的逻辑是，加快上新频率、紧跟趋势热点、扩大SKU基数，以尽可能扩大其可覆盖的消费者喜好范围。而这也意味着，大量无法成走红的单品，最终很有可能成为积压的库存。而跟联名合作伴随而来的还有越来越高的营销支出。近年来，太平鸟接连签下欧阳娜娜、虞书欣、王一博、白敬亭等名人。

事实上，长期以来，太平鸟的营销投入和研发投入差异巨大，去年其销售费用高达31.66亿元，研发费用仅1.18亿元，相差二十多倍。但是去年以来太平鸟净关店已经达到873家。

与此同时，公司又深陷抄袭争议。

#太平鸟多次被控抄袭#曾成为微博热搜，目前阅读次数达到2.4亿元。不少网友指出，太平鸟近年抄袭的对象不局限小众设计师品牌，古驰等知名品牌也曾被盯上。

去年以来，太平鸟开始面临“关店潮”。2022年，其净关店543家，今年第一季度，再净关店330家。

当初趁着“国潮”趋势并借助社交媒体营销进行年轻化转型的做法已经不新鲜，而今光靠营销，太平鸟或许已经卖不动了。

2022年，太平鸟迎来了上市六年以来的首次亏损。2022年其营收下滑21.24%至86.02亿元，归母净利润同比下跌72.73%至1.85亿元，而扣非净利润同比跌105.16%至亏损0.3亿元。

来源：泡财经